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威宁如何提升“乌蒙苹果”品牌认知度

文章来源:中国绿色时报 发布时间:2020-01-10

果农们在苹果园内采摘苹果

    近日,笔者来到贵州省威宁彝族回族苗族自治县黑石头镇河坝社区威宁乌蒙绿色产业有限责任公司杨华苹果冰心之源黑石科研示范园,红彤彤的苹果挂满枝头,色泽鲜艳、果香四溢。公司负责人杨华正组织带领工人们忙着采摘、装运苹果,处处洋溢着丰收的喜悦。
    “近年来,威宁乌蒙绿色产业有限责任公司依托当地独特的气候、土壤条件及生态优势,着力推进苹果产业规模化生产,采取‘龙头企业+村社一体合作社+农户’的发展模式,现已经成功打造了黑石头镇、猴场镇、牛棚镇、雪山镇4个高标准精品苹果生产基地,产品已获得国家绿色食品认证,有力提升了威宁苹果品牌认知度和影响力,其主要产品‘冰心苹果’畅销北京、上海等大中城市,深受消费者喜爱。”杨华介绍说,威宁乌蒙绿色产业有限责任公司成立于2008年6月,是一家专业从事苹果种植和销售的市级重点龙头企业。目前,公司共发展苹果种植面积5000余亩,已挂果面积2000亩,苹果年产量2000吨,年均总产值达2000万元。
    立足优势选产业
    塑造品牌闯市场
    近年来,威宁乌蒙绿色产业公司立足猴场镇、黑石镇等地的气候、土壤条件,选择苹果作为主导产业。加之政府加强扶持引导,大力整合交通、水利、电力等部门资金,完善了基地基础设施建设,帮助企业成功申请了产业扶贫发展基金3500万元贷款。
    目前,公司立足规模化、标准化发展,在猴场镇格寨村带动农户建成5000余亩高标准苹果种植示范基地,已成为格寨村农民脱贫致富的首选产业,形成了“苹果大产业,农民大脱贫”的格寨产业扶贫模式,还辐射带动全镇发展苹果种植2万余亩,建成50余亩优质苗木繁育区,培育优质苹果苗木50余万株。
    公司在选定苹果产业后,高度重视品牌建设,强化质量安全认证工作,不断加大国家地理标志产品保护力度,积极组织申报,深入挖掘、培育、打造苹果区域品牌,在公司生产的“冰心苹果”中,“炭山红”和“黔山红”两个产品受到众多消费者青睐。“炭山红”荣获“贵州省著名商标”称号,由公司申报的农产品威宁苹果绿色食品认证获得中国绿色食品发展中心通过。这对于发挥威宁苹果品牌效应,更好地保证苹果的质量和特色,推进苹果优势区域建设,推动苹果标准化、规模化、产业化生产经营,促进当地特色林业发展、提升特色林产品的竞争力具有重要作用。
    2018年,威宁乌蒙绿色产业公司注册的“炭山红”商标以品牌价值1596.09万元,荣登中国果品商业品牌价值榜第104位,有力提升了威宁苹果品牌认知度和品牌影响力。如今,公司积极实施“走出去”战略,积极利用多种形式拓展苹果销售渠道,充分发挥龙头企业在市场促销工作中的作用,抢抓大数据产业发展先机,通过举办苹果花节、苹果采摘节等多项促销活动,带动农民持续增收、林果业持续增效,助力脱贫攻坚。公司还通过电商平台和线下销售的方式,实现“冰心苹果”走出大山,主要销往北京、上海、南昌等地。
    村社合一联农户
    利益联结促增收
    威宁乌蒙绿色产业公司积极协调组织猴场镇格寨村村委会、格寨村印落福地合作社广大股东集体讨论,形成了“企业+村社一体合作社+农户”的利益联结机制。目前,全村共有农户382户2016人,入股362户1910人,入股股金达1847.6万元、土地7868亩,颁发股权证362份。全村土地统一流转交由合作社组织管理,土地荒山得以整合,公司负责制定相关技术规程,由合作社组织实施,实行统一规划种植,打造标准化苹果种植示范园。
    合作社积极协助格寨村村支两委,组织村民多次召开群众会,并出资带领部分农户代表赴塘约村实地参观学习。公司派出技术骨干,先后组织了20余次群众培训会,向农户宣传相关政策、法规及苹果栽种、修剪、拉枝整形、病虫害防治等林业技术,合作社和农户苹果生产管理水平不断提高,为提升苹果产业化建设和果业提质增效打下坚实基础,进一步促进果业增效、群众增收。
    2019年,格寨村获评第九批全国“一村一品”示范村,其主导产业为苹果,通过完善与农户的利益联结机制,有效地带动了农户发展,为全村农户产业致富提供了发展动力。通过打造“一村一品”,格寨村的优质苹果走向更广阔的市场,获取了更多的经济效益,有效增加了农户收入。
    为进一步在全县范围内拓展苹果产业,威宁乌蒙绿色产业公司扩大产业基地,采取“公司+基地+合作社+农户”的模式,产业覆盖贫困户125户贫困人口387人,覆盖的贫困户户均种植苹果1.5亩左右,户均增收5000元以上。基地每年解决农村劳动力就业约5万人次左右,户均务工年收入约8550元,村民既能照顾家庭,又增加了收入,让苹果树真正成为全村群众致富增收的“摇钱树”。
    如今,苹果产业已成为威宁覆盖面积最广、从业人数最多、持续效益最好、产业扶贫贡献最大的朝阳产业之一。威宁乌蒙绿色产业有限责任公司还将通过推广新品种来推动品种结构转型升级、培育新模式推动经营管理转型升级、构建新机制推动服务体系转型升级等多项有力举措,在优化品种结构、提升品牌影响力和市场认可度、引导更多社会资本参与苹果产业开发等方面大做文章,真正实现果农富、果业强、果乡美。

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