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创亮“运城苹果”大品牌 开启运城果业新时代

文章来源:山西日报 发布时间:2019-10-18


外国客商对运城苹果赞不绝口。

        “苹果红、苹果香,艳美的苹果装满筐;汽车拉,快递送,一霎时间卖个净。”10月15日,站在果香正浓的苹果地里,运城市临猗县三管镇梁家卓村的老艺人刘启亮又说起了干板腔,再次颂赞给他带来甜蜜生活的运城苹果。
  果乡运城、果林纵横、果田遍布。全市水果种植面积达330万亩,年产量630万吨。今年以来,运城市从深化果业供给侧结构性改革入手,全力实施了“果业提档升级行动”,通过加快运城国家级现代农业示范区建设等路径,全力推动果业发展走进新时代。

  创亮品牌 运城苹果问鼎“驰名商标”
  “自从公司的‘王万保’牌苹果被评为中国驰名商标后,公司的果品销售进一步高端化、国际化,现在价值430万元的法国MAF RODA(迈夫诺达)果品分拣机正在安装,这标志着公司发展走上了现代化、智能化、国际化轨道”,运城市万华果品销售有限公司董事长王万保说。
  作为“运城苹果”区域公用母品牌下的一个子品牌,2018年年初,“王万保”牌苹果被认定为“中国驰名商标”,这是全省目前唯一的水果类驰名商标,这代表着运城苹果的品牌迈入新的里程碑。
  运城是一个果业大市,要让运城苹果走出中国,走向世界。创亮品牌,无疑是其中极其重要的一环。
  今年以来,运城市把打造“运城苹果”这一区域公用品牌作为建设现代果业强市的重要抓手去推进。该市通过“运城苹果”这一区域公用品牌统领,实行统一标识、统一包装、统一品牌的办法,实现“母子品牌”运作,构建起“区域公用品牌+县(市、区)产地+企业商标”模式,使运城果业发展迈进品牌时代。
  请进来,让运城苹果留住广大客商的心;走出去,让更多人认识运城苹果、记住运城苹果。截至目前,该市已成功举办了三届山西(运城)国际果品交易博览会,累计吸引22个国家和地区3600余名客商参会参展,参观总人数近百万人次,有力地提升了运城苹果在国内外市场的知名度和竞争力。同时,在全国重点城市、重要口岸,连续举办“运城苹果品牌行”,持续建设“运城水果直销中心”,进一步加大运城苹果品牌宣传。今年7月份,他们在新疆塔城市和霍尔果斯市举办了“运城苹果品牌行”活动,提升了“运城苹果”的知名度、美誉度和竞争力。
  从“卖产品”到“卖品牌”,从“创品牌”到“亮品牌”,依靠“运城苹果”区域公用品牌的引领,运城330万亩果品发展已迈入一个新时代。现在,层次更高的第四届山西(运城)国际果品交易博览会在10月21日即将召开。借着这一平台,“运城苹果”这金灿灿的产业名片将会走向更广阔的世界舞台。
  电商销售 运城果品勇做“业界大亨”
  2019年5月10日,国务院发布通报,运城市临猗县在发展农村果品电商方面成效明显,获得督查激励。
  2019年8月8日,阿里研究院公布了2019年度“中国淘宝村”,运城市万荣县王显村因电商销售苹果突出再次榜上有名。
  2018年—2019年果品产销季,在全国邮政系统苹果快递物流量排名中,“运城苹果”位居第一。
  随着互联网的普及和应用,果品流通也被接入电商时代,发展果品电商营销,对运城这个果业大市显得尤为重要。近年来,运城市按照“政府助力、企业主导、产业支撑、品牌带动、全民参与”的思路,倾力推动电商产业蓬勃发展。由运城市果业发展中心牵头,先后出台了《关于鼓励和支持电商产业发展的若干意见》《关于加快电商产业发展的实施方案》等系列文件,从土地、财税、金融等多个方面,扶持电商产业园发展壮大、电商企业做大做强。在电商发展中,该市实行线上线下齐发力两条腿齐步走的办法,依托天猫、京东等电商平台,每年举办“运城苹果网上行”,打造“永不落幕的果博会”。2019年对“运城苹果”公用品牌包装箱进行了设计优化提升,发布了《运城苹果品牌宣传使用办法(试行)》等,多举措鼓励果农加大电商销售力度。还依托电商平台,举办了“运城苹果千社万店销售大竞赛”活动,全力促进电商发展。运城市齐晖农村淘宝店店主说,他们依托淘宝、天猫、京东等平台,销售苹果等本地各类果品,人气特旺,仅9月份,就实现网上交易300余万元。
  目前,该市已有规模较大的电商企业500余家,建有电商恒温保鲜果库810座,开通网店9000余家,电商在运城市农产品营销中已呈蓬勃发展的燎原之势。
  高筑平台 运城品牌飘香“一带一路”
  建设以运城果品为主的农产品出口平台是省委、省政府确定的全省现代农业的“三大战略”之一。在这一工作中,运城把农产品出口平台建设作为深化农业供给侧结构性改革的战略性举措,作为建设国家级现代农业示范区的重要抓手,作为打造内陆地区对外开放新高地的重点内容全力推进。
  为使平台建设有效落地,运城市果业发展中心全力推进农产品出口生产、检验检疫和贸易营销“三大体系”建设,瞄准发展100万亩果品出口基地、培育100家果品出口企业、果品年出口量达到100万吨的“三个一百”目标精准推进。目前,全市果品出口生产体系渐具规模,首期对15万亩红富士老旧果园进行调整改造,适度发展特色小水果,推广梨、葡萄、桃等新品种28个;新建了26个“水果出口标准化示范园区”,使出口示范园总数达到72个;新认证出口注册果园36个,总数达到231个;全市优质果品生产基地达到130万亩,9个县(市、区)被授予出口农产品质量安全示范区。万荣苹果产业园在全省首家跨入国家现代农业产业园行列,临猗苹果优势区正接受国家级特色农产品优势区验收。
  据统计,2019年上半年,该市共出口各类果品共计8.9万吨、1.2亿美元,出口国家已达63个。2019年新开辟了乌兹别克斯坦、老挝、柬埔寨、委内瑞拉等“一带一路”沿线市场,使运城苹果的出口市场前景广阔无限,飘香“一带一路”。
  提档升级 “三新五化”引领发展转型
  深化果业供给侧结构性改革,是全面实施运城果业“提档升级行动”核心。今年以来,运城市果业中心掀起以“三新五化”为主要内容的果业二次革命热潮,全力促进国家级现代农业示范区建设。
  “三新五化”即在果业生产和营销中推广果业新品种、新技术、新模式;推动区域特色化、生产标准化、营销品牌化、产业融合化、信息智慧化。在果业“三新建设”中,通过大力实施老果园高接换优工程,引进、推广新优品种20个,推广面积10万亩,同时,推动果园“宜机化”改造,全力推进果园转型升级。
  在区域特色化建设上,全市制定水果种植品种区划和果业产业发展规划,全力突出区域特色化。在生产标准化上,启动了实施标准化园区“521”工程,即全市集中打造5个国家和省级高标准示范园区,20个市级标准化示范园区,100个县级标准化示范园区。在营销品牌化上,进一步完善“运城苹果”区域公用品牌建设规划和母子品牌运营管理办法,培育壮大营销龙头企业,加快“果库变果企、果农变股民”改制步伐。在产业融合化上,积极发展果园采摘、休闲观光、生态旅游,扶持有条件的园区向果文旅融合方向发展。在信息智慧化上,加快果业大数据建设,依托省、市媒体,建立新华—中国(运城)苹果价格指数宣传体系,定时发布价格指数,让苹果价格指数靶向化、及时化、效益化。拓展运城果品质量追溯体系,县级以上标准化园区全部实现果品质量可追溯。开展“运城苹果千店万社电商销售大比赛”活动,发展壮大果品电商销售队伍。支持电商销售基地建设和跨境电商企业发展。建设出口信息平台,为果农、果商、贸易企业和国际国内市场发布供需信息。
  一路山水一路欢歌,一路耕耘一路收获。运城果业,沐浴着新时代的春风、踏着新时代的节拍,在新时代现代果业发展的路上,追风踏雾、一往无前。

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